對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是聯(lián)系和協(xié)調(diào)與客戶(hù)關(guān)系的重要手段。新聞發(fā)布會(huì)又稱(chēng)新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。傳統(tǒng)的形式是邀請(qǐng)相關(guān)客戶(hù)或潛在客戶(hù)一起，在特定的時(shí)間和地點(diǎn)舉辦活動(dòng)，發(fā)布新產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品推出的過(guò)程非常重要。因?yàn)樾庐a(chǎn)品的推出關(guān)系到未來(lái)的銷(xiāo)售，所以流程策劃足夠精彩，這將對(duì)新產(chǎn)品的推出形成重要的溝通和影響。發(fā)布會(huì)策劃的內(nèi)容都有什么？

發(fā)布會(huì)策劃的內(nèi)容包含哪些？

大型活動(dòng)策劃是一種有目的、有系統(tǒng)、有步驟地組織多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這個(gè)定義中有三個(gè)重要的概念

1、大規(guī)模的活動(dòng)應(yīng)該是有目的的。大規(guī)模的活動(dòng)往往耗費(fèi)大量的資源，包括人力和物力。如果一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，傳播成本就要幾百萬(wàn)元。我們最近在深圳為山西一家公司做公關(guān)，費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)元。為什么要花這么大的代價(jià)組織這么大規(guī)模的活動(dòng)？當(dāng)然，這是為了企業(yè)的溝通需要，也是為了吸引更多的人購(gòu)買(mǎi)他的股票。這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。把錢(qián)花在沒(méi)有目的的活動(dòng)上是不可能的，如果目的不明確就不值得。我們經(jīng)常遇到一些制造商。當(dāng)他們看到其他公司的慶典活動(dòng)時(shí)，也希望做慶典活動(dòng)，希望活動(dòng)更生動(dòng)、規(guī)模更大、規(guī)格更高。但由于某種原因，他們不知道自己想在活動(dòng)中傳播什么信息，所以他們顯然沒(méi)有目的。

2、應(yīng)該有計(jì)劃。一切都要有計(jì)劃，大型活動(dòng)也不例外，需要精心策劃。

3、多人參與是大型活動(dòng)的一個(gè)重要概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有大量的人參加，但不是參與者眾多的大型活動(dòng)。一個(gè)單位有一萬(wàn)名員工。如果有股東大會(huì)，會(huì)有很多人參加。你能說(shuō)這是一個(gè)大型活動(dòng)嗎？大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與者的數(shù)量，還在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

首先，我們要找出關(guān)鍵點(diǎn)。發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是新品的發(fā)布，所以除了嘉賓邀請(qǐng)、場(chǎng)地布置和材料準(zhǔn)備外，還應(yīng)注意主視野、衍生設(shè)計(jì)和新品的契合，以及發(fā)布會(huì)的流程和儀式設(shè)計(jì)。其中，最重要的儀式是選擇發(fā)布儀式。我們常用的習(xí)俗儀式有開(kāi)球、大屏幕開(kāi)球、鍍金儀式、推桿儀式等。這些儀式往往伴隨著企業(yè)標(biāo)識(shí)或新產(chǎn)品，如微信登錄、會(huì)議互動(dòng)游戲等。

其次，發(fā)布會(huì)的策劃注重溝通和宣傳。除了企業(yè)本身的客戶(hù)，還有政府機(jī)構(gòu)、合作單位和相關(guān)媒體。一方面可以通過(guò)H5進(jìn)行傳播和分享，另一方面可以通過(guò)報(bào)道和直播達(dá)到實(shí)時(shí)分享和傳播的目的。要點(diǎn)：除了固有的常規(guī)和流程外，發(fā)布形式的匹配和媒體的選擇決定了新聞發(fā)布會(huì)的精彩程度。